作为特别花费节日，2020年的“双11”早早拉开了序幕。据统计，11月1日0时至11月11日24时，“2020天猫双11全球狂欢季”时代成交额冲破4982亿元，“京东11.11全球酷爱季”累计下单金额超2715亿元;本年“双11”家居花费增加凸起，花费者对品德、办事发生宏大需求;家居范畴代表品牌箭牌家居在2020年双11运动中，取得新的冲破。
据悉，箭牌家居双11时代全网发卖额达7.92亿元，在双11开端的19分钟箭牌家居全网发卖额便冲破1亿元，交出第一份成就单;在11月11日0点到12点的行业榜单上，箭牌家居连任天猫双11卫浴五金类目榜首;截止11月11日23点59分，箭牌家居连任苏宁易购洁具洁具类榜首。别的，运动直播总不雅看量达1218w，互动量达1030w，短视频曝光量达2974w，线下1000+家门店介入直播运动。
这些立异高的数据背后，可以看出疫情之后花费者对居家生涯质量的需求显明晋升，并且在花费选择上往往更青睐年夜品牌。
箭牌家居×张继科， 公民冠军与中国 智 造 摸索数字化营销
跟着直播经济突起，低价促销成为大都人对直播的印象。箭牌家居与张继科合作的直播却打破了固有的直播印象，摸索了纷歧样的提倡品德生涯方法的直播。作为具有全球着名度乒坛年夜满贯的活动员，张继科颠末多年活动生活的打磨和赛场聪明的沉淀积聚，才成绩今天的“冠军品德”，而一个具有“冠军品德”的品牌出生过程，也恰是如斯。箭牌家居是现在平易近族卫浴中的代表品牌，同样在不竭的实践、立异傍边，成绩了走向世界舞台的“中国智造”品德。
在11月1日，箭牌家居联袂张继科在天猫、京东、苏宁易购等平台，以#遇箭·势不“科”挡#为主题浮现了一场“Boss+冠军综艺互动”“家居空间场景化”的立异直播，直播宣扬总曝光量达4810W。
在直播的前期预热中，以活泼布满趣味的短视频情势，获得了万万级此外播放量，起首，由箭牌家居Boss天团和张继科构成得“超能打”天团，以乒乓球为主线，打乒乓球的球技动态向花费者周全诠释箭牌家居产物、优惠力度、办事体验、花费者互动等 “超能打”维度，以有趣易懂的情势为花费者解锁箭牌家居聪明卫浴生涯;另一则短视频则以时下贱行的密屋解密的情势，代进感满满地让花费者感触感染密屋里通关解锁获得福利的成绩感。
正如箭牌家居直播间“遇箭·势不‘科’挡”的主题一样，张继科与箭牌家居的通力进行，让更多国人深刻懂得到“箭牌家居 生涯聪明”品牌主意下的全新聪明生涯方法。张继科作为箭牌家居产物推举官，在直播间用“冠军之选”的尺度与不雅众分享箭牌家居好物若何晋升家居幸福感，亮点纷呈的直播吸引了超百万人次围不雅和抢购。
“品德生涯”、“健康”是本年花费的要害词，以智能马桶为代表的智能健康产物在双11备受青睐。箭牌家居本年双11人气产物中，从人道冲刷烘干、主动除臭的智能马桶到恒温美肤居家SPA的智能花洒、智能除雾的高清浴室镜、配备消鸩杀菌功效的浴室柜等定制卫浴空间，箭牌家居将智能场景化真正落实抵家居场景生涯中，逢迎智能化健康化的花费新趋向，箭牌家居正慢慢拓展结构全生态智能家居，践行“箭牌家居，生涯聪明”的品牌理念。
依托箭牌家居打造的数字化营销系统支持，直播间人气产物经由过程线上线下融会的渠道更有用触动粉丝受众，带动有购置意愿的花费者进进各地门店体验和花费。据懂得，箭牌家居本年在新零售端连续发力，打造线上线下一体化办事。一方面，箭牌家居以阿里巴巴、天猫的新技巧、贸易模式、新的东西作为基本，形成终端运营的新零售营销。另一方面临门店进行数字化的进级和办事，从展示产物改变为以加强用户花费体验为主。同时，应用箭牌家居的线上平台睁开全渠道互动，线上引流联合线下数字化东西利用，连续带给花费者杰出的进店体验感。
新中产精英的选择：箭牌家居联袂音乐人严艺丹诠释生涯聪明
除了数字化营销的摸索，箭牌家居也与着名音乐创作人严艺丹缭绕“灵感卫浴体验”，在双11时代推出了一组视觉***开展“体验营销”。严艺丹是箭牌家居产物体验官，也是大师熟知的影视金曲女王，这是严艺丹继9月宣布箭牌家居主题曲《幻想的同党》后，又一出色力作。
跟着国内里产阶层人群不竭强大，品德花费需求将获得进一步开释。现在浴室已不仅仅是个功效空间，而是成为了今世精巧生涯背后，能晋升生涯品德、放松身心、激发灵感的“精力栖息地”。严艺丹与箭牌家居这辑“灵感浴室”视觉***，恰是将这种激发灵感的卫浴体验、生涯聪明展示得极尽描摹。
事实上，“新中产”人群逐渐成为花费主力，这也对中国度居企业提出了更高请求。惯例的家居产物越来越难以获得他们承认，精英人群更讲求“聪明生涯”，家居生涯不仅要舒适，还要能知足个性化需求，不单要适用还要足够美……箭牌家居以作风的美学、格式的创意、空间的结构以及功效的知足等表现家居生涯聪明的角度，进行立异，打造美妙舒服的生涯灵感空间知足用户的品德生涯寻求。这源于箭牌家居精准把握市场趋向，早年已成立智能研讨院，自立设计开辟，把握聪明家居焦点科技，缭绕“智能化”、“定制化”进行产物结构，打造“智能家居生态链”。这让箭牌家居修建全新聪明家居体验，增进财产向中国智造转型进级。
箭牌家居在双11时代与乒坛奥运冠军张继科、音乐创作才女严艺丹等分歧范畴代表人物的深度合作，辅助品牌链接分歧的花费圈层，将营销影响力最年夜化。箭牌家居从花费者产物体验和痛点需求动身，为花费者高端化、多元化、个性化的需求打造更具生涯聪明的家居解决计划。同时在张继科、严艺丹的联动下，缭绕全新聪明生涯方法输出多元优质内容，极年夜增添了花费者的好感度。经由过程不竭整合流量平台进行造势，实现线上给线下引流，激发购置意愿后经由过程终端门店更敏捷地知足花费者购物体验。多元立异的营销方法，辅助箭牌家居在双11的剧烈竞争中，取得全网发卖额达7.92亿元的亮眼成就。在双十一第一波运动中，箭牌家居焦点官方门店截至11月1日22时发卖额整体超往年11月11日全天;在第二波运动中，11月11日开端的19分钟箭牌卫浴全网发卖额便冲破1亿元，交出第一份成就单;在11月11日0点到12点的行业榜单上，箭牌卫浴连任天猫双11卫浴五金类目榜首;截止11月11日23点59分，箭牌卫浴连任苏宁易购洁具洁具类榜首。别的，运动直播总不雅看量达1218w，互动量达1030w，短视频曝光量达2974w， 线下1000+家门店介入直播运动。
从电商营销、直播经济到新零售，箭牌家居经由过程精准预判数字经济成长趋向，积极摸索营销真个数字化，慢慢带动出产端、办事端、线下渠道等企业运营流程全部闭环的数字化改造。对于箭牌家居来说，这是其2020年完制品牌计谋进级后，向成为“全球领先的聪明家居企业团体”的企业愿景迈进的坚实一步，也为传统家居企业迎接全球化与智能化海潮供给新的思绪和经验。
（编辑：王林)
