在互联网时期下，花费者体验不竭进级，已经过最初的纯物资花费逐渐改变为此刻的精力花费、体验花费。花费市场也变为由花费者盘踞主导位置，零售贸易竞争日趋严重。积极改变经营模式，不竭融会更多复合型、更具有想象力的内容及办事，为客户发明更高价值，是零售企业线上线下贱量争取战的要害竞争力。
王府井团体作为零售贸易的代表，已经走过65载光辉岁月。65年来，王府井团体始终致力于改造和立异，连续经由过程新的贸易模式来应对花费市场的转变，自动逢迎和知足新花费阶级的需求。1996年率先在全国实行百货连锁计谋，2013年在行业内先发实行全渠道成长计谋，从最初的单一业态到今朝多业态连锁成长。2020年7月8日，王府井团体正式拿下公司免税品经营天资，成为中国第8家拥有免税派司的企业，从而向百货、购物中间、奥特莱斯、超市、免税五年夜业态和自营、电商“5+2”贸易模式转型。
本年9月25日，王府井团体即将迎来其65岁诞辰。除了超鼎力度的让利运动，王府井团体在庆生涯动方法上也玩出了新名堂，不竭寻求立异及个性化，发明新体验、新场景，引爆花费者的狂购热忱。
65周年云派对，解锁直播带货新模式
自6月王府井团体65周年庆运动启动，先后开展了多场多城联动直播运动。这种直播+转播的全新直播方法，恰是符合王府井连锁经营的特色和诉求，全团体多业态、多门店共享明星资本、商品资本、运动资本，形成王府井直播矩阵，实现流量后果最年夜化。
9月24日、25日，王府井团体65周年庆将上演史上超强直播声势，全国52家门店同步启动“王府井团体65周年庆嗨购云派对”，打造一场无与伦比的福利盛宴.据悉，9月24日19：00—22：00，王府井团体将携手雅诗兰黛和梦洁家纺接踵开启直播专场，不仅有新品首发优惠，更有流量主播、KOL助阵发送专属福利。
除了流量主播加持明星艺人的组合式直播，企业高管亲身上阵直播，成了越来越多企业和品牌的配合选择。诞辰当天9月25日18：00起，全国52家门店同步直播，王府井Boss天团将初次成团表态，团体、门店高管出镜直播，全国地区、城市、门店的爆款商品超值浮现，如斯强盛的声势，相当值得等待。
随后，云派对直播将迎来***时刻。秉承法度幸福哲学的兰蔻品牌在2020年正值85周年，9月25日20：00起，王府井团体将携兰蔻倾情打造“王府井X兰蔻超等双生庆”独家诞辰直播派对，兰蔻品牌好友李斯丹妮亲临直播间助阵送福利，直播间兰蔻爆款限时秒杀，额外加赠精品化装包;每15分钟兰蔻正装互动抽奖;更有李斯丹妮亲笔签名礼盒等超多惊喜。
线上线下融会，开启多平台营销运动
除了线上直播带货，王府井团体在各年夜社交平台倡议了立异营销运动，开启#为美妙生涯代言#微博话题、“点亮城市 为美妙生涯代言”H5游戏、#为溺爱站台#抖音话题挑衅赛等互动内容，传递美妙生涯方法，拉近与花费者的间隔。
此中“为溺爱站台”的抖音话题挑衅赛，经由过程线上线下融会的新弄法以及空前力度的福利勾引，最年夜化开释了花费愿望。介入运动不仅有机遇获得兰蔻小黑瓶正装奖品，更有高达30万的现金红包瓜分。运动时代前去王府井兰蔻线下专柜还可获得多款双生庆独家礼盒福利。
碰撞时尚潮水，浮现时装周别样活气
65年的时间变迁，王府井团体见证着国人吃穿费用的成长过程，紧贴公民生涯，作为“潮水风向标”，在花费者生涯中饰演侧重要脚色。9月起，王府井门店在北京、成都、西安、长沙、银川等多各城市开启2020时装周。
经由过程跨界运动，将各路潮人年夜咖汇聚一堂，实现潮水+文化的融会，领导潮水花费。虽有65年汗青，王府井团体一向适应市场的变更，融进潮水新元素，始终坚持着芳华与活气，时装周也恰是展示了王府井立异进级之路上的一种多元化摸索。
打造10年夜新项目，成长城市新商圈
面临不竭变更的市场情况，王府井积极测验考试构建互联网时期新贸易模式。本年65周年庆之际，王府井团体将开启了十年夜新项目标扶植，重要落地在佛山、西宁、成都、沈阳、呼和浩特、郑州、青岛、贵州等地。
据悉，贵州安顺国贸购物中间、西宁王府井年夜象城购物中间、佛山王府井紫薇港购物中间3家门店即将开业表态。此中，佛山紫薇港是以都会游乐生涯地为定位，聚焦文化科技与时尚生涯打造以“微旅+游娱+共享+社交+主题”的新型贸易综合体。别的值得指出的是，王府井DISCOVERY作为王府井团体贸易项目很是主要的一个全新产物线，将打造成为城市新潮水生涯方法凑集地。经由过程新模式赋能，将吸引更多国际着名品牌进驻，加强花费者的购物体验，将来或有看成为有国际化影响力的城市标杆花费胜地。
王府井的65年事月，跟着新中国一路成长成长，见证着时期的每一步脚印。从百货业态，到现在“5+2”的营业模式，王府井团体始终在乘风破浪的路上一路前行。将来，王府井团体将持续积极适应花费者需求及行业转型进级的趋向，保持立异的贸易理念和办事品德，让花费者不竭刷新花费生涯方法、享受轻松愉悦的美妙生涯。
（编辑：王林)
