2016-2018年间，国务院、文化部、中心办公厅等先后宣布了推动文化财产成长、实行中华优良传统文化传承成长工程的一系列文件。新政策搀扶下，正在转型档口扭捏的传统平易近族品牌，捉住机会，让市场吹起“国潮风”。
可是，国潮不是全能的仙人羽衣。比拟衣饰、美妆、饮品这些单价低、花费频次高的快消品，床垫行业国潮的鼓起更需借助花费理念的变更和社会情况的变更。近日，喜临门作为床垫行业平易近族品牌突起典型，被央媒报道，引起业内宏大反应。恰逢国潮风起，喜临门若何捉住机会引“活水”，为床垫行业成长供给鉴戒思绪?
国潮正酣，各行业国牌全渠道拓展追赶高潮
近日，着名国潮品牌“茶颜悦色”在武汉开店，门口8小时列队登上热搜，让这家火遍长沙的茶饮品牌再度出圈。
事实上，近五年，越来越多衣饰、美妆、餐饮行业都搭上了国潮的快车。前有李宁、波司登在国际时装周一叫惊人，后有毛戈平教员凭借换头式化装术让大师存眷国风审美，再有故宫年夜IP的火爆、汉服的鼓起、国潮餐厅的风行。事实上，国潮的回复并非一挥而就，但这股强盛的趋向却给了平易近族品牌策马扬鞭的好机遇。
依据《2018年中国花费者对国产物牌的好感度查询拜访陈述》显示，75.8%的受访者表现增添了对国产物牌的花费。而国潮品牌的渗入率也从2017年的25%上升到2019年的38%。对平易近族品牌的接收度进步，一方面是因为90、95、Z世代自我意识晋升，加快了国牌回复，另一方面，中国制作、认同感以及品德晋升等综合身分感化，助推国牌从土变潮。
而且，国潮风搭上了电商爆发的黄金时期。从天猫、京东、苏宁等主流电商平台的官方旗舰店，到微博、微信互动，再到淘宝、抖音、快手直播带货，随着年青人的节拍走，除了线下门店作风的转变，线上平台成为列国牌的必争之地。
“得年青人者得全国”，元气丛林、完善日志等新锐品牌的突飞大进可见一斑。回到床垫行业，有着36年成长汗青的平易近族品牌喜临门表示亮眼。线上结构的胜利，使得喜临门在本年双11以全网7.2亿元发卖额收官，位列床垫行业第一，并上榜了美国《本日家具》宣布的2020年床垫电商TOP10品牌榜首。
怎么玩起来？喜临门线上发力为床垫行业引路
“伊卡洛斯悖论”提示企业必需实时依据新的市场情况积极变更。很长一段时光，提起国牌，就想到又土又俗的设计，提起国外品牌，就跟高峻上挂钩。而从国外奢靡品牌开端推出独具中国元素的节日限制款，到国风美食代表李子柒火爆外网，这都阐明，国牌不是欠好，只是缺乏立异，没有玩起来。
反不雅国内床垫行业，尽管中国床垫花费潜力宏大，但市场整体“年夜行业小公司”特点显明，头部品牌转型压力年夜，中小品牌则在剧烈的市场竞争中面对掉速。借国潮之风，把品牌玩起来，或许是床垫行业这类传统品牌破局的秘诀。
喜临门算是床垫行业积极立异的践行者。为了打破花费者对床垫行业的刻板印象，本年双11时代，喜临门摸索出达人引流+总裁直播新情势，经由过程直播间内品牌转达、亲平易近互动、应用体验等的***输出，获得超35万人次介入互动，胜利拉近了花费者的间隔。
别的，良多花费者对床垫的认知，还逗留在设计单一、功效无亮点、不坏无需调换这类古早认知上。喜临门转变产物及营销策略，一是从产物端进手，如故宫文创结合喜临门开辟的“宫囍恭喜”系列床垫将典雅的东方设计美学和文化韵味，付与新婚喜事和幸福生涯如意吉利的寄意，以文化立异扩大家居产物美妙幸福的内在，引领行业立异。另一方面，借助电商平台、直播带货、新零售的整体计划结构，让床垫在花费不雅念中变得时兴。
产物是基本，花费者的信任胜过花里胡哨的营销
早年间，某些品牌，靠营销告白掩饰国牌出生。而明日黄花，国潮之下，如许的品牌不免为难，若没有真材实料支持，早晚会被花费者诟病。
企业追求成长没有错，但品德过硬的好产物才是基础，三鹿奶粉的惨痛教训给国产物牌上了深入一课。对品牌来说，花费者的深度信任胜过各类花里胡哨的营销手腕。
相对来说，具有正宗平易近族品牌基因的企业在国潮风下，更有上风。像百雀羚、老干妈、卫龙等，喜临门跟他们有异曲同工之妙。用产物措辞，从品德、功效、办事上为花费者着想。
如疫情时代，全平易近对健康除菌诉求强烈，喜临门融会“杜邦Intellifresh抗菌技巧”和“瑞士Sanitized防螨技巧”上市的抗菌防螨双核技巧系列新品，抗菌率可以到达99.9999%，是国度尺度的100倍，上市仅三天，发卖破1亿。
再如之前网上大张旗鼓的“割床垫测甲醛”事务，民众对健康床垫的存眷陡增。而喜临门的净眠系列床垫，甲醛开释量低于国度尺度100倍，又一次抢占了市场先机。当然，喜临门可以或许实时响应花费需求，离不开多年来在研发真个深度投进及在制作真个全财产链结构。这也彰显了优良平易近族品牌应当具备的深谋远虑。
国牌突起的海潮，给了传统平易近族品牌厚积薄发的机遇。国内床垫行业的良性成长，也须要更多像喜临门如许有实力的平易近族品牌，让更多花费者始于感情，忠于品牌，陷于产物，更让床垫行业的国潮，不会沦为“好景不常”。而双12近在面前，等待喜临门再创佳绩。
（编辑：王林)
