从备孕到新性命降临，年夜多新手爸妈城市面对一个“世纪困难”——若何遴选合适的母婴产物，既照料好妈妈和宝宝，又下降试错本钱和经济累赘。从进手网红爆款却闲置吃灰，达到生齿碑单品与本身“不服水土”……选购中的避坑指南一向是宝宝树社区中的热点话题。近日，宝宝树针对用户的备孕、孕中、孕晚、新生儿几年夜孕龄阶段打造了“母婴第一单”分龄导购电商办事，以用户行动与花费数据+优质内容解决选购痛点，实现用户、平台、品牌的共赢互利。
推出分龄导购模式直击新手爸妈的“选择艰苦症”
2019年，宝宝树宣布的《中国度庭孕育方法***》发明：新的花费理念、花费东西、花费惯性驱动着中国度庭正走向新的孕育和生涯方法，全国的妈妈都愿意“花钱买轻松”。 在周全二胎政策落地后，母婴行业加快扩容至万亿级市场范围，尼尔森《2020母婴花费洞察陈述》显示：就母婴三年夜重点品类为例，其更夸大成分、功效、品德，呈产物细分化趋向，高价钱段发卖份额明显增添，高端化日益明显。
(宝宝树母婴第一单办事进口展现)
然而井喷的花费新类目与更广的价钱范畴，并未可以或许让用户选购更“高效”，巨量算数调研显示：近6成的母婴用户存在选择焦炙。尤其是从备孕到新生儿的主要孕育阶段，激增的商品需求加之育儿常识缺口，让用户面临商品时往往陷进“选择艰苦症”，花钱反而成为了一种累赘。
为此，宝宝树基于平台搜刮、问答、购置等几年夜用户行动数据剖析，并联合当下热点单品以及达人推举等维度，针对孕育中的7年夜主要阶段推出母婴第一单电商办事，解决从买什么、买哪款、到怎么买廉价的题目，也被平台用笑称为懒系怙恃的“盲买清单”。
分龄导购场景强化平台用户购物心智
跟着90、95后步进适育年纪，母婴主力人群更替，花费潮水加倍偏好个性化及互动式的花费体验。在此年夜布景下，母婴用户对优质内容、个性化产物、精致化办事等提出了更高的请求，也成为行业成长的驱动力。
(宝宝树母婴第一单运动页面)
此次宝宝树推出的母婴第一单电商办事便是洞悉用户后在营销运营上的又一新举动。众所周知，孕育时代的第一单产物对用户影响深远，从奶粉、纸尿裤到洗护产物，当用户找到适合的产物后会发生极强的品牌虔诚度与复购率。宝宝树这一办事，便是盼望在用户选购伊始为其进行把关，省往繁复的对照筛选环节，晋升用户的选购体验以及全部养育周期的复购率。
更主要的是，从用户花费的要害节点与场景切进，不竭在其心智中强化育儿第一单花费与品牌、宝宝树的联系关系，不仅将有助于宝宝树将来周全渗入至年青家庭花费的各个环节中，同时也将晋升品牌种草与拔草的效力。
晋升品牌认知与好感度助力产物精准触达转化
母婴用户焦点诉求是更好的母婴家庭办事，品牌则须要更多精准地触达与转化。宝宝树十余年来对孕育进程连续存眷，不竭为母婴用户扩充办事场景，为母婴品牌打造各类场景营销，是浩繁母婴品牌与用户交换的主阵地。此中，宝宝树试物所、宝宝树研讨院以及宝宝树母婴第一单电商办事等营销产物等则是最好的沟通东西。
宝宝树借助平台年夜数据剖析才能，为品牌供给用户画像、粉丝互动等***度数据洞察，并将内容经由过程第一单的分龄场景分发，使品牌精准触达目的用户并领导成为品牌粉丝，不仅仅为品牌进行带货，同时为品牌进行用户的宣教与种草，让用户在购置产物初期，对品牌发生强烈的认知甚至是好感度，买通品牌在宝宝树上的营销闭环。“后期，我们还将基于母婴第一单电商办事不竭丰盛各类会员权益与运动，强化品牌、平台与用户之间的全性命周期触达，同时进一步晋升用户在孕育时代的花费体验”宝宝树电商负义务人表现。
母婴群体对证量和平安性请求高，价钱低敏感度，购置行动持久高频。今朝电商平台的竞争不竭进级，年夜型电商平台应用范围上风与巨额补助进一步母婴电商市场，但细分范畴的痛点便是行业立异或发展的空间。宝宝树作为深耕母婴行业多年的头部玩家，经由过程连续倡议诸多相似母婴第一单电商办事的立异模式，构建一个更贴合新生代母婴用户花费模式与场景，终极以实现品牌、用户、平台的共赢互利。
（编辑：王林)
