【引】
“假如云朵很近呼吸很轻
走在炎天的风里
日子就像未知剧情的片子”
蜗居在家的年夜半年，国内疫情终于逐渐安稳，常态化疫情防控下，一组黄山高颜值的治愈系海报，点燃了浩繁花费者的出行愿望。后疫情重启，Z时期旅游的自我涵养，从“年夜黄山”到“小清爽”，旅游业的“王者回来”终是百炼成钢。
2020上半年，受疫情影响，全球旅游市场遭遇重创，各年夜旅游景区也是以面对着前所未有的困难。浩繁花费者的心态和习惯在疫情时代产生了改变，旅游业开端呈现回热的迹象和向新常态转型的机遇。5月份开端，花费者对旅游话题的爱好度连续回升。7月开端，花费者对于旅游品类的部门需求，例如假期需求，已经回回往年同期程度。
捋臂张拳的出行需求，恰是旅游业苏醒的尽佳助力。这个炎天，沉静已久的黄山率先推出了“清爽黄山 一见倾慕”的系列主题运动，抢抓旅拍新契机，界说黄山新形象。
旅拍新招数？锁定流量背后的新圈层
往年一则“想往哪儿拍就往哪儿拍”的魔性告白洗劫了线上线下的诸多渠道，脱口秀类综艺的爆火也让李诞斩获粉丝无数。当自带流量的李诞成为了这则告白的代言人，“旅拍”开端真正进进社会民众的视野。
什么是“旅拍”?实在就是观光拍摄的意思。官方说法是：在行走的途中，用光圈、快门记载下未知世界的一切风景。多是利用于婚纱摄影，但跟着人们的花费进级传统旅游和极限活动旅游也开端参加拍摄办事元素，各年夜旅游类OTA平台也在“旅拍”这个风口上，纷纭参加了追盛行列。
2018年，携程邀请明星达人经由过程上传旅拍内容让用户感知分歧的观光方法，经由过程观光内容和社交产物的构思，驱动用户决议计划出行。2019年，马蜂窝、携程、飞猪各年夜OTA平台先后推出了旅拍类的专栏频道。随同自媒体的成长，以及现代自由行旅客爱做攻略的行动习惯来看，旅拍将会是此刻甚至将来平台最主要的内容出产起源，更好的直不雅性和趣味性对用户的出行决议计划有着宏大的影响力。
后疫情时代，旅游业的苏醒须要更精准的刺激与领导。健康与平安成为了出行的需要前提，短途游、周边游势必成为Z时期的观光骄子。黄山此次倡议的“清爽黄山 一见倾慕”运动恰是经由过程马蜂窝年夜数据剖析，对准了省内及长三角客群，打造黄山“漫游打算”。邀请摄影、爬山喜好、客居喜好的蜂首达人出行，经由过程他们的旅拍视频+马蜂窝的精准营销，激发通俗用户前去目标地，复制同款弄法的高潮。
捉住旅拍焦点，精准锁定圈层化年青自由行人群，新内容、年夜流量，黄山实其实在收成了一次旅游品牌价值的周全晋升。
定制行程，新产物的个性营销路
选择一条既定线路，下车打卡，上车睡觉的跟团游早已成为曩昔，自由行的进级弄法在后疫情时代显得尤为急切。网红经济如火如荼的今天，旅拍+定制的网红行程，又会在旅游市场产生如何的化学反映呢?
据不完整统计，2019-2020黄山旅游的内容搜刮要害词由“玩什么”改变为“怎么玩”?更多人在寻找新奇、有趣、适用的新弄法新线路，陈旧见解的打卡线路早已无法刺激黄山的旅游业实现快速苏醒。
早在欧美国度，人们更习惯于本身制订行程，选择感爱好的线路，完成被众人崇尚的自由观光。他们擅长寻找目标地的奇特弄法，并乐于将本身的观光体验分享在社交收集平台，从而不竭增添了各个景点的可玩性和复游率。
“定制”从蛋糕到产物再到各行各业的无穷应用，唯一无二的产物，与本身契合满分的内容，它已经成为了今世公民彰显小我价值的最年夜需求。
在旅游业中，定制带来的盈利更多是从经济效益来表现。门票收进在只是旅游经济中很小的一部门，却有着强盛的牵引拉动气力。处所经济应当以旅游景点为焦点，拓展相干资本形成财产链，包含住宿业、餐饮业、交通运输业、游览娱乐业、旅游用品和纪念品发卖行业等等相干行业，黄山的定制行程恰是背后拉动花费的有力推手。
当黄山推出马爸爸同款线路，这第一波的年夜网红话题就已经赚足了眼球。尔后结合马蜂窝站内最具影响力的蜂首达人倡议黄山旅拍“新”打算，开启黄山发明者同盟，为有出行需求的群体先峰探秘黄山的独家倾“新”景致。终极应用面向全网招募的“漫游黄山48小时摸索队”，往发明黄山未知的新弄法、新峰景。收集最真实的用户口碑反馈，直不雅的360度沉醉式游玩体验，让黄山被大师“一见倾慕”成为了必定成果。
不再人隐士海，不再摩肩相继，为自由买单，为本身花费。黄山旅拍+定制的个性营销路不仅做到了焦点+立异，更是晋升了黄山甚至周边财产的旅游花费力。
从头界说，“老”景点的新活力
黄山的享誉国际跟故宫的驰誉中外是一个事理，少年景名最怕抱残守缺导致年夜浪淘沙。一次疫情，让幼儿园酿成了餐厅，让格力做起了口罩，让白领参加了地摊，让故宫从头“活”了起来。“新”的经济，势必发明“新”的活力。
各行各业都在求“新”，旅游更是首当其冲。一向保持立异的黄山一改以往年夜气磅礴、恢弘绚丽的巍峨形象，化身“小清爽”，展现了它奇特的文艺气质。经由过程走心的H5主题场景，直击心灵的艺术海报以及丰盛多彩的VLOG视频从头界说黄山，打造让人一见倾慕的黄山“新”形象。
“清爽黄山 一见倾慕”系列运动是成长高品德、低密度、深体验旅游市场的一次完善试水。它胜利解锁了黄山客群年纪新构造、晋升了旅游花费新才能、刷新了着名景点新印象、推进了旅游财产新进级。
将来，“文旅融会”的长效成长，不竭增加的互联网旅游预订需求，将连续推进在线周边游市场成长，晋升周边市场能级，让营销和品牌成为OTA赋能景区的冲破口。当旅游目标地不再局限单一景区，全域旅游模式必定渐进佳境。在当前疫情防控常态化的年夜情况下，旅游业的自我涵养才方才完成第一步，深化旅游市场高质量成长须要更多像黄山一样不竭冲破立异的新典范。
（编辑：王林)
