冰淇淋品牌钟薛高无疑是跨界玩法上的高手，2019年钟薛高联名白酒企业，断片雪糕火爆全网，微博热度上亿。近日，钟薛高又联袂AD钙奶，推出未成年雪糕，把经典的味道种进奇妙的瓦片雪糕里，联合导起了一出好戏，可谓想象力惊人。
与以往爆品相同，未成年雪糕也有着一个易火体质的名字对于这届成长会互联网时代的z世代，谁又不是个小公举呢？快节奏的都市生活每天蚕食着年轻群体的个人空间，偶尔转换模式成为一个未成年人，打开一支未成年雪糕，是忙里偷闲的享受，也是身心俱愉的停歇，这个暂时逃出现实世界的窗口，没人能逃脱它的真香定律。
据悉，未成年雪糕基于钟薛高专业的冰品技艺和娃哈哈AD钙奶的口味，选用巴西橙汁与法国柠檬果泥精心搭配，重构大家熟悉的味道。从外观来看，雪糕沿用了钟薛高产品的经典瓦片造型，雪糕外层是奶味丝滑的雪糕主体，内层是淡黄色夹心，里外呼应的这片雪糕，奶香味中透露着的酸甜爽快、层次分明。包装和调性上，谁还不是个宝宝的slogan，辅以男女老少的形象都在吃这款雪糕，完美诠释了未成年雪糕的精髓。
国潮风起之际，中式瓦片雪糕和国人经典饮料，彼此间其实互为东风，相互借力。一方面，娃哈哈借助钟薛高的冰淇淋载体走进当前时代的千家万户，带给消费者新鲜的体验，另一方面，钟薛高也依靠重构娃哈哈丰富的味觉体验，在制造话题的同时带动新的消费增长。
如今，冰淇淋正在从传统季节性消费品转向日常休闲产品，物资匮乏已成过去，未成年雪糕的大热势成必然。钟薛高的提前布局，有赖于爱玩、敢玩的品牌性格，也得益于能玩、会玩的营销选择，大胆和专业可谓相得益彰。
可以预见，这款未成年雪糕很快会火爆全网。越来越多商家在尝试与新兴当红品牌跨界合作这种营销方式，创造趣味，并通过各社交平台放大趣味，最终引爆全网，获得增长。同时，作为消费者已经被花样跨界吸引，开启追剧模式，在完成娃哈哈的合作之后，钟薛高的下一个跨界产品，又会是什么，值得我们瞩目和期待。
（编辑：王林)
