作为养分品范畴“老兵”的汤臣倍健，进进母婴渠道新疆场后连续发力。日前，汤臣倍健旗下专业母婴品牌——自然博士联袂中国妇幼保健协会儿童养分专业委员会，正式宣布了《宝宝好养分，要害三岁前——中国宝宝发育与养分健康领导手册》。在这场宣布会上，自然博士启动品牌计谋进级，汤臣倍健旗下母婴板块再添新品——辅助年青妈妈从头绽放漂亮的新品牌“轻然”。
今朝，汤臣倍健在母婴板块已拥有自有品牌“自然博士”，澳洲益生菌专业品牌Life-Space和拜耳旗下70年的养分品品牌Pentavite天然唯他以及轻然。对于将来的打算，汤臣倍健副总司理吴小刚日前在接收南边日报记者专访时表现，母婴养分品品类成长敏捷，但到今朝为止，在中国母婴渠道还没有一个尽对性的引导品牌。凭借着强盛的品牌矩阵，汤臣倍健有信念成为母婴养分品类的领军者。
汤臣倍健副总司理吴小刚
打造自然博士DHA藻油年夜单品
本年3月，汤臣倍健董事长梁允超提出，“汤臣倍健要从‘挤压性增加’走向引领VDS全行业的恢复性增加”。若何实现增加模式的“变”?“激活”成为汤臣倍健2020年破局求变的“开关”。
作为汤臣倍健2020年重点发力的母婴渠道，本年也是动作几次。8月18日，自然博士启动了品牌计谋进级，并正式公布着名歌手演员Ella(陈嘉桦)出任星推官(仅代言DHA藻油凝胶糖果等通俗食物)，联袂呼吁大众器重0-3岁婴幼儿早期养分题目。
作为汤臣倍健出力打造的专业母婴品牌，自然博士依托汤臣倍健的全球原料、科研上风，针对性命早期的孕婴童养分需求，已研发推出了DHA藻油凝胶糖果等多款产物。而此次品牌进级，意味着自然博士将进一步聚焦婴幼儿早期的健康题目和养分需求，并充足应用焦点技巧、研发上风、常识系统以及社会资本，构建0-3岁婴幼儿健康解决计划，推广普及科学的豢养常识，开辟专业的细分品类产物，进一步深耕孕婴童范畴。
“从今朝市场上面来说，自然博士DHA藻油具有很是年夜的竞争力，最有盼望成为汤臣倍健在母婴渠道的年夜单品。”吴小刚表现。
致力做母婴渠道领军者
自然博士品牌计谋进级的同时，汤臣倍健洞察到新一代妈妈的个性需求，顺势推出了母婴板块的又一新品——轻然。作为专注于辅助年青妈妈从头绽放漂亮的轻奢养分品牌，轻然第一波推出了胶原卵白肽风味饮料、卵白纤维养分奶昔固体饮料等三款新品。据懂得，这三款“轻然”新品将会于近期陆续上市。
“加上轻然，汤臣倍健在母婴渠道已有4个品牌，实在每1个品牌的定位差别化很是显明。”吴小刚表现，这4个品牌有分歧的功效细分，自然博士专注三岁前宝宝好养分,Life-Space是一个专业做益生菌的品牌，Pentavite天然唯他是拜耳旗下有70年品牌汗青的儿童品牌，轻然的定位则是在年青妈妈这一细分范畴。
“在养分品范畴，汤臣倍健是领军者，2017年进进母婴渠道，我们确切仍是一个新兵。”吴小刚表现，母婴渠道须要深耕，品牌、产物进进母婴市场后须要一个时光的沉淀，市场也须要连续教导。 像自然博士联袂中国妇幼保健协会儿童养分专业委员会推出的《宝宝好养分，要害三岁前》这本科普领导手册，实在也是承载着花费者教导方面的义务，让花费者意识到三岁前炊事养分弥补的主要性，然后再慢慢在花费者心目傍边塑造出“我就是一个三岁前宝宝养分的专业性品牌”，包含Life-Space、Pentavite天然唯他和轻然，也都是一样的。
汤臣倍健加码母婴渠道的背后，是母婴养分品品类在快速地成长。 数据显示，2016年，母婴养分品品类的发卖占比只有2.5%，2017年品类占比晋升到3.9%，2018年品类占比再次晋升到4.5%，到了2019年，母婴养分品品类发卖占比已经跨越辅食到达了5.6%，成为继奶粉、棉品、用品、纸品之后的第五年夜品类。
“但到今朝为止，在中国母婴渠道还没有一个尽对性的引导品牌。汤臣倍健作为全球炊事养分弥补剂的引导品牌，我们有研发跟供给链方面凸起的才能，盼望真正可以或许打造出一个领军品牌。 ”吴小刚表现，将来三年内，经由过程不竭的市场教导和品牌推广，信任汤臣倍健在母婴渠道会有一个比拟年夜的成长。
【记者】赵兵辉
（编辑：王林)
