五粮液的粉丝们本年迎来一个特别的节日——五粮液1218超等粉丝节。
12月15日-20日，在2020中国国际名酒展览会时代，五粮液初次举行以“共享、共情——五粮出好酒，碰杯情久长”为主题的五粮液1218超等粉丝节。经由过程视频邀约、H5云游互动体验、头部主播直播、微博赋诗年夜赛、官方线上店肆发卖促动等丰盛多彩的运动内容，打造“五粮液1218超等粉丝节”专属运动IP，加强品牌与花费者互动粘性，吸引更多粉丝介入。
届时，粉丝们不仅能进一步走近五粮液，在线上直不雅感触感染五粮液酒从泉源到餐桌的全进程，也能更深刻地领略以五粮液为代表的中国白酒的魅力。
从行业嘉会到笼罩宽大花费者的狂欢节日，五粮液是若何做到的?
线上线下联动
丰盛运动内容实力宠粉
本年是五粮液1218年夜会持续举行20多年来，为顺应后疫情时期数字化趋向，立异和拓展办会情势与载体的一次勇敢测验考试。
为有用传布五粮液品牌文化、增添花费者互动体验，充足施展品牌发明力，推翻旧有的体验，使花费者既可以或许线上全方位地感触感染酿造情况、原料、工艺等五粮液独占的魅力，领会五粮液过硬的产物力，又可以或许在线上完成对商品的选购与评价，实现良性互动。
12月16日，“云游五粮造琼浆”线上互动体验H5陆续在各年夜传布平台和电商平台上线。花费者可以经由过程云游互动游戏体验酿酒全进程，同时为老友斟酒。经由过程分享小游戏、小酒抽奖等奇妙的环节设置，进一步加强花费者“过节”的体验。
属于花费者的节日，天然少不了优质产物和专属优惠。12月15日-20日，在五粮液官方商城和京东、天猫、苏宁平台五粮液官方旗舰店，以及授权店、云店、全国专卖店开展主题发卖运动，与花费者实现深度互动。
为进一步扩展运动影响力、增进五粮液产物发卖，12月16日-17日晚间，第八代五粮液将登岸李佳琦的直播间，开展线上直播运动。届时，李佳琦将具体先容五粮液奇特酿造身手、距今已有650多年明初古窖池群等品牌上风，更为宽大花费者带来诸多惊喜。
借此超等粉丝节召开之际，有着配合志趣的花费者们还有机遇深刻交换切磋。运动时代，凡在五粮液官方商城和京东、天猫、苏宁平台五粮液官方旗舰店花费满必定金额、加入互动游戏、集赞等运动，即有机遇赢取来岁5月的五粮液“酒王之旅”名额，零间隔感触感染“中国酒业年夜王”的浓喷鼻魅力。
铸造新的运动IP
数字化首创酒业营销新方法
值得一提的是，五粮液1218超等粉丝节将会作为一个固定的运动IP融进到列位爱酒人士的生涯，成为五粮液与花费者良性、可连续的交换平台，这既是五粮液拥抱花费者的举措，也是五粮液数字化进级的表现。
与纯真的产物促销比拟，五粮液1218超等粉丝节显然更重视酒文化的推广和与花费者的感情交换。
从运动内容上来看，此次超等粉丝节采取“五粮酿好酒”“共享亲酿琼浆”等环节的线上互动体验H5情势，将中国琼浆的文化精华融进此中，不单让花费者乐在此中，也将更深条理的精力意涵转达给每一位介入者，厚重的品牌文化和果断的品牌信心从分歧维度触动花费者，激发花费者强烈的感情共识和高度的文化认同。
从运动情势上来看，H5云游互动体验、直播间带货推广、官方线上店肆发卖促动等均是以产物品德为基本，聚焦于花费者体验，立异买通了线上与线下的情况壁垒，营销传布、用户触达和培养得以在统一场景下实现。对花费者来说，可以更便捷地懂得五粮液品牌动态，拉近与品牌之间的间隔。对品牌而言，五粮液应用数字化技巧，未来自分歧地区、分歧文化布景的花费者结合起来，经由过程超等粉丝节这一IP实现交换对话，为丰盛和充盈酒文化的内在助力添彩，充足凸显出五粮液的品牌高度。
经由过程此次1218超等粉丝节，五粮液为面对新竞争情况、新经济业态的酒水品牌，供给了经由过程立异营销拓展品牌深度和广度的新路径。在深度上，五粮液不竭向内发掘中国酒文化精华，超等粉丝节恰是在保有传统酒文化重视相聚、感情联络的内核基本上，立异推出的全新运动情势。在广度上，五粮液冲破了品牌以往单向的沟通方法，搭建了一个花费者与品牌连续、杰出互动的交换平台，使得网友们能隔空以酒会友，这种立异方法也使传统名酒企业把握住数字化潮水机会，从而焕发出勃勃活力。
(图片由五粮液团体供给)
（编辑：王林)
