8月21日晚，公民奶茶喷鼻飘飘(603711.SH)颁布了2020年半年度财报，陈述显示，公司2020年上半年累计实现收进9.91亿元，此中，即饮类发卖收进累计到达 4.26 亿元，果汁茶作为即饮板块中占比最高的产物，“第二增加曲线”的位置牢固。
对于果汁茶，年内多家券商剖析师颁发了相干研讨陈述表现看好产物及其至于公司的价值和意义。华泰证券剖析师曾在研报中指出，即饮板块中的果汁茶产物性价比上风凸起且擅长捕获客群，而跟着公司冰冻摆设的增强，终端运作才能加强，看好旺季放量。
果汁茶事迹进献几近半成 “第二增加曲线”位置牢固
“即饮+冲泡”的双轮驱动计谋是喷鼻飘飘今朝最重要的营业模式和计谋结构。即饮板块的意义不凡，一方面，可以光滑单一冲泡产物激发的事迹季候性波动、完美产物矩阵，另一方面，也可以激活新一代年青花费者的品牌承认度，实现产物和品牌的年青化。
喷鼻飘飘于2017年推出子品牌“Meco”系列进军即饮市场，并在2018-2019年接踵推出了Meco果汁茶、轻奶茶等新一代产物，经由过程差别化订价实现价钱带的全笼罩，并经由过程花费场景的培养以实现花费者群体的周全笼罩。
今朝，喷鼻飘飘的即饮板块重要包含果汁茶和液体奶茶。本年二季度，跟着公司在渠道终真个摆设优化，公司果汁茶发卖二季度环比增加 2.17 倍，在第二季度在总营收中占比48.43%，“第二增加曲线”的位置已较为牢固。
果汁茶的连续改良与喷鼻飘飘的结构关系亲密，第二季度公司投进了较多资本，进步了线下的冰冻化率程度，基于冰冻化率扶植和展市的改良，果汁茶事迹也迎来显明改良，而在渠道扶植不竭夯实的布景下，果汁茶在旺季的动销情形预期乐不雅，事迹提振可期。
明星产物再创佳绩 获得市场一致承认
久长以来，即饮市场产物迭代极快，新晋网红产物不竭出现，但又转瞬即逝。加之Z世代年青群体在花费理念和趋向上的改变，健康、潮水，具有光鲜时期气味的产物成为市场的“骄子”。
果汁茶作为喷鼻飘飘的计谋单品，自2018年下半年上市以来，便深受市场和年青群体青睐。其原料、包装和工艺都很是契合年青花费者的健康花费意识。本年618网购节，在人气明星邓伦和李佳琦倾情推举下，125万杯Meco果汁茶几秒内售罄，一跃成为果汁茶品类的发卖冠军，再度获得市场和花费者承认。
果汁茶取得如斯傲人成就，除了产物力外，与其渠道负责有慎密接洽。据悉，喷鼻飘飘重要对准年青花费者，重点结构线上社交营销和线下校园营销，同时在具体的渠道举动上，经由过程“三专化”“经销商治理一体化”与“经销商结合生意打算”进步经销商和发卖职员的虔诚度与积极性，为发卖发力打下坚实基本。
据亿邦最新宣布《2019新式茶饮花费***》显示，估计2020年新茶饮市场范围将到达500亿元，而目的花费人群和市场尚未饱和。随同着喷鼻飘飘冰冻化率的进一步晋升，作为明星级产物的果汁茶，将来仍有辽阔的增加空间。
（编辑：王林)
