近日，洋河股份的梦之蓝(M3)周全完成焕新进级，梦之蓝·水晶版“晶彩”上市，“晶亮绵润，超值超量”成为新品进级的焦点亮点。据洋河内部数据统计，本年前三季度，梦之蓝系列产物在企业营收中的占比进一步晋升，初次超出“海之蓝”，成为企业营收最高的产物线。透过新品进级，梦之蓝·水晶版与梦之蓝M6+的组合发力，又将给白酒花费市场带来哪些影响?
聚焦品德革命，确立行业品类市场领先位置
“品类聚焦”是洋河股份多年来始终苦守的计谋思维。在国内白酒花费市场的多年精耕，使得洋河股份在花费者心中建立了“专注、专业、专家”的品牌形象。行业专家评价道。
品德是企业的性命线，只有高品德的产物才干博得市场。在酿酒工艺上，洋河情况与资本的不成复制组成了它奇特的焦点竞争力;洋河前辈们用高明的聪明，将湿地之水、湿地之土、湿地天气和湿地微生物等得天独厚的天然要素，精妙地融会到一路，终极形成了“低温进池、低温发酵、低温馏酒”的“三低”焦点工艺，更好地秉承了中医药文化中所讲求的“文火慢煎”，以及饮食文化上“小火慢炖”的摄生法例。
自2003年洋河股份基于自身品德特点推出“洋河蓝色经典”，由此首创了中国白酒的“绵柔时期”后，洋河一路高歌大进，逐渐成长为中国白酒的领军企业。近年来，更是聚焦绵柔品德再进级，连续推动品德立异与价值引领，掀起了中国白酒的品德革命，进一步确立了白酒品类市场的领先位置。
与此同时，洋河股份始终保持“五度五米”计谋思惟，将“宽度一毫米的专注、深度一千米的极致、高度一万米的苦守、长度千万米的立异、温度立方米的酷爱”工匠精力，细化到每一个环节，并连续不竭地开辟立异，陆续打造出“梦之蓝·手工班、苏酒·头排酒、梦之蓝M6+、梦之蓝·水晶版”等优质新品。
特殊是洋河股份往年年末推出的对品德、规格、形象和防伪进行“四重进级”的梦之蓝M6+，凭借优良品德，在2020年疫情残虐的情况下，依然有宏大数目的花费者对其不离不弃，成为梦之蓝M6+的铁杆粉丝。
据悉，近日洋河股份推出的梦之蓝·水晶版是梦之蓝(M3)进级版;瓶体设计晶亮幻彩，酒体绵润和畅，并采取550毫升规格，超值超量。行业专家表现，看好洋河一系列产物进级策略，这合适当前白酒行业进级的年夜趋向。梦之蓝·水晶版上市后，将会在梦之蓝M6+的引领下，在高端和次高端上组合发力，相得益彰，抢占更多的白酒市场份额。
立异营销模式，打造占位高端市场强力引擎
据悉，本年伊始，洋河股份对营销下层组织架构进行了新一轮调剂，在分设“海天部”与“梦之蓝部”的同时，将往年设立的双沟品牌事业部进级为双沟发卖公司，以深度推动“洋河+双沟”双品牌计谋，实现多轮驱动。此外，进一步确立“梦之蓝M6+、梦之蓝·水晶版、海天、双沟至宝坊”的主导品牌位置，并积极进行数字化营销转型，充足应用互联网、电商平台和宏大的经销商系统上风，买通线上线下渠道，开启白酒发卖新模式。
本着先共赢才干***的理念，本年以来，洋河股份还重整经销商步队，构建新型厂商关系，不再寻求经销商的数目和渠道的无穷细化，而是向“一商为主，多商配称”的计谋转型，以削减经销商内讧，搀扶有实力经销商。对于这一立异的营销模式，洋河股份常务副总裁、团体商业董事长刘化霜打了个比方：“就像群雁齐飞，无论南下仍是北下，头雁很是主要，领航者标的目的准确了，才干方寸稳定。”
别的，自往年下半年开端，一方面，洋河股份牵手中国航天基金会推出“百万航天合股人打算”;另一方面，“梦之蓝M6+2020经济成长论坛”走遍全国，从江苏年夜本营南京动身，笼罩江苏省内13个地级市和全国一线重点城市，经由过程立异跨界的营销举动，塑造清楚的品牌性情。
借助“梦之蓝M6+”掀起的市场热度，洋河股份进一步叠加了在国内高端白酒市场格式中的占位：继“梦之蓝(M6)”之后，“梦之蓝M6+”让洋河在500—1000元价位段结构成长中拥有了更强力的引擎。
同时，梦之蓝M6+与热播综艺节目《挑衅不成能》的合作，以及联袂国民日报结合谋划“小家美满，年夜国幻想”等主题传布运动，经由过程奇妙的品牌嫁接，拼搏、逐梦的品牌理念获得了极尽描摹的表现，为梦之蓝M6+产物市场承认度的晋升夯实了基本，品牌的渗入力在潜伏花费者群体中得以强化。
（编辑：王林)
