2020年10月22日第十三届金投赏国际创意节上，巨量引擎凭借年度IP“抖inCity城市美妙生涯节”斩获全场年夜奖。这连续接全国各年夜座城市的可连续的品牌营销年夜事务，以其亮眼的年度成就单及强盛营销才能，收成了行业的一致承认。
就在2020金投赏停止后的10月23-25日，抖inCity分辨在杭州和厦门落地了本年的第4场和第5场获运动。两站分辨以创意跨界当地音乐节和MCN机构的弄法，再度掀起了一场全平易近狂欢。
运动时代，抖in杭州吸引上万人线下打卡，全域达人介入运动，线上#抖in杭州 话题播放量高达6亿+。而厦门站的抖IN星潮生涯节线下嘉韶华当天介入人数累计超2万人次。
从2019年落地开办至今，抖inCity一向在不竭立异营销弄法，充足调动抖音的内容出产才能、流量才能，为城市以及城市品牌量身定制体系化的解决计划。杭州和厦门运动的又一次火爆出圈，恰好证实了跨界新弄法在年青用户中的受接待水平，也为城市、品牌甚至MCN机构等展现了增加新可能。
跨界联动IP打造线下嘉会，激发城市吸引力
跟着2019年抖inCity美妙生涯节系列IP运动的胜利落地，就慢慢成长为体系化的城市营销计划，并辅助城市打造各具特点的营销新手刺，焕发新的营销活气。
现场有赵雷、木马、Joyside等超强乐队实力加盟;中国新说唱冠军杨和苏、人气rapper-Higher Brothers燃炸全场。 “2020不止西湖音乐节”的乐队live 为盛宴带来了杭州站的热力岑岭。作为杭州的标记之一，举行了数十届的西湖音乐节已成为全国着名的青年文化品牌，越来越多人成为西湖音乐节的忠诚粉丝，其举行地太子湾公园，已经是杭州和宽大市平易近音乐记忆的承载地。
而本年抖inCity选择与西湖音乐节跨界合作，共邀请了上百位明星+达人的超强live声势，前场live show率领粉丝享受了三天的音乐狂欢，以及张欣尧、摆货小天才、司式砸缸、门叔、浪胃仙等当红达人逛展，共同抖音线上直播以百位达人的内容产出及线下花式弄法，运动热度引爆太子湾，全方位深化了音乐节及城市的品牌力。
借用这一杭州“地标式”音乐盛典，抖in杭州不仅可以吸引更多人介入线下运动，基于抖音平台的的宏大流量上风，线上线下联动也胜利扩展了西湖音乐节的传布声量，助力音乐节强势出圈，胜利打造了展示年青人美妙生涯方法的尽佳平台;并且线下运动上的花式弄法强化了杭州的潮in属性，塑造了杭州“潮水城市”的手刺，胜利吸引越来越多年青人对这座潮水城市的憧憬。
而与MCN机构古迹山深度结合的抖inCity厦门站，以古迹山旗下娱乐IP“古迹之夜”联名抖音城市IP“抖inCity”——“抖IN星潮生涯节”在明星达人云集中热力开启，当晚的抖IN古迹之夜不仅有首席城市星推官星周笔畅现身，更有超300位当红抖音达人如@贫穷摒挡、@小霸王、@刀小刀sama、@钟倩儿、@太阳妹妹、@西木西木躁动全场，@哈利Halleeee 和莓町MadeIN等乐队轮流献唱，潮水盛典火力全开，将全部现场的气氛推到了颠峰。
同时为了充足预热并扩展运动传布声量，在运动前夜，抖IN星潮生涯节还联动时尚媒体《时尚EYE》拍摄了一组红人封面***，演绎潮水的生涯立场。从鼓浪屿到曾厝垵，从百家村到虎帐村，从沙坡尾到万石植物园，展现了城市红人新风气。
经由过程与MCN机构的跨界联动，抖in厦门胜利获取更多元的用户体验感、更丰盛的品牌红人营销场景，丰盛了厦门网红文化内在，推进了厦门网红经济成长。
同时两边的跨界合作也给厦门MCN红人经济供给了新的成长思绪，当地MCN机构可以与抖音平台及官方合作，借助MCN在内容创作、达人孵化以及达人的粉丝影响力等方面的上风，联合抖音平台的流量分发及宣扬上风，助力城市品牌扶植，对别传播厦门的文化、旅游、美食等特点，展示美妙城市形象，深化厦门“网红城市”手刺。
杭州和厦门凭借结合当地音乐节和MCN机构的跨界弄法，胜利激活了抖inCity线下运动热度。同时白宇、景甜、刘涛、刘奕君、李一桐等40位星推官热力录制祝福视频助阵，胜利扩展运动线上影响力，打响美妙城市宣扬。
品牌跨界弄法激发用户深度介入，助推区域营销
抖inCity不仅能助力城市打造营销新手刺，并且能为当地品牌供给与年青人深度沟通互动的机遇，加深品牌在年青用户心中的印象，进一步晋升品牌声量。
为辅助品牌搭建与年青群体互动的新圈层，让用户在线下运动中体验美妙生涯。抖in杭州在引爆全城的抖in之夜外，还在现场设置了多个品牌创意展位，集创意体验、潮水打卡以及红人种草一体，激发年青用户介入热忱。
如在水晶晶南浔馆，可以在现场直接报名中国首档网微联动的励志竞演综艺节目《水晶晶南浔水晶晶女孩》，成为城市探“浔”官。
顾家家居倾力打造了“享多了吧”场馆，着名设计师超哥设计好屋子和装修perfect哥现场体验了超模何穗同款布艺沙发;爱抖合股人九阳，阳仔，携萌潮厨房，让用户可以免费领热心饮品，悦享健康。卡乐比好吃补给站的展馆前人隐士海，产物直接抢购一空，谁还不是个吃货呢!
此外，现场达人不仅经由过程直播为线上粉丝种草，将美妆个护、衣饰、快消等品牌与抖in装配创意融会，配合打造了联名IP互动区域，卡贝家居千份砧板在直播间一上线秒购完。多元弄法让用户体验感实足，在快活享受/游戏互动中潜移默化发生对品牌的好感。
抖in厦门则经由过程特点品牌展馆将本土品牌与抖音弄法联合，为用户供给深度有趣的互动。好比，天猫不仅以现场的【天猫品牌馆】与用户深度沟通互动，还联动线上弄法，用户宣布带有品牌相干话题及品牌贴纸的短视频，即可瓜分30万现金嘉奖的“双11”福利，强化天猫“双11”的优惠属性，吸引更多人来天猫“购物狂欢”。
小浣熊精心设置木马、帐篷、彩灯、泡泡海洋球池，为用户打造了一个出色纷呈的童话世界;汉印的幸福印记馆为现场不雅众记载下了一个个美妙刹时……经由过程品牌IP跨界合作、打造抖音范儿的互动娱乐空间等方法，让年用户花费零间隔体验品牌展馆的趣味打卡点以及潮水弄法，为品牌与年青人沟通交换供给营销新思绪。
此外，经由过程与古迹山的跨界联动，抖IN星潮生涯节不仅立异整合红人、场景、品牌三方价值，还在此基本上***度发明品牌营销新场景、红人价值新情况、用户体验新晋升。现场以达报酬IP设计特点展馆，@锦鲤小分队 带来满满欧气;@贫穷摒挡现 身复古摒挡店用美食接待粉丝伴侣;往往石榴教室，和@石榴熟了一路重温校园生涯;@太阳妹妹(晨晨)、@BANG班兆博、@Demon刘明达 、@高能急躁团 还与粉丝现场互动。在这些达人IP展馆内，还将品牌软植进此中玩转营销。此外，各年夜品牌携现场红人同屏互动，与更多云端用户玩到一路。
在此次抖inCity厦门和杭州站中，除了热烈不凡的线下运动，线上也有大批用户介入打卡，以短视频的情势形成接力。截至今朝，抖IN星潮生涯节线上系列话题#活出你的星潮Fun 播放量冲破2.4亿，而#抖in杭州话题线上播放量则高达6亿+。线上挑衅赛与线下运动的联合，让品牌实现了充足的宣扬曝光。同时，***度植进以及定制化IP品牌馆等弄法，也助力品牌与年青用户树立起感情接洽。
现在，抖inCity系列运动在品牌营销范畴更加成熟，已经构建了一套线上挑衅赛+线下狂欢嘉韶华的联动弄法。线上，动员用户内容共创，助推品牌在潜移默化中触达受众;线下，品牌展馆供给的“沉醉式”体验，共同达人粉丝影响力的加持以及富有创意的互动情势，让用户更深刻的体验品牌精力、强化对品牌的认知，也胜利传递了品牌年青好玩的立场和价值不雅。
总结
深谙制作风行之道的抖inCity，在本次杭州/厦门站中，以跨界营销的立异弄法，激发城市和品牌营销新可能，也再度印证了城市营销IP的辽阔价值空间。那么，抖inCity的跨界营销弄法毕竟能为城市和品牌营销带来哪些增加新机会?
机会1： 与当地着名IP合作不仅可打造城市新手刺，还可以强化城市品牌特点的传布;
机会2： 品牌可以借机与抖音合作孵化新爆款，并凭借花式的线***验可以凸显品牌年青化属性，与年青用户打成一片;
机会3： 联动MCN机构配合打造红人营销，一方面可以辅助运动扩展传布声量，另一方面则可以与其构建新的内容共创方法，完美当地红人生态。
抖inCity杭州/厦门站与西湖音乐节及MAN机构的跨界破圈，让城市拓宽跨界营销新思绪的模式获得了事实的验证。若何让抖inCity为城市带来更多品牌溢价，将来还需抖音与浩繁城市、品牌配合实践摸索。
（编辑：王林)
