杭州，这座旧日的“婉约之都”，在数字化过程中捉住电商新机会，迅猛成长成为当之无愧的“电商之都”。现在直播风口，各品牌纷纭进局和深耕电商范畴，进级线上经营结构，2020巨量引擎城市峰会于9月3日落地杭州，以“聚力·共擎”为主题，为品牌带来一份全新的数字化营销指南。
本年，巨量引擎城市峰会全新定位“城市营销同业者”，以“1+N”的会议模式为品牌带来营销解决计划。此次杭州站依托主会场输出焦点不雅点，以电商、内容、提效三个分会场阐释增加新路径，激发城市经济新活气。
“2020上半年告白主最关怀的5年夜题目分辨是若何做直播带货、若何做真正的数字化转型、线下生意增加向线上转移、灵敏营销及销量题目。”主会场上，巨量引擎浙江分公司总司理王雪芹对品牌贸易化进程中这些重点题目进行解读，她表现，巨变之下，行业新格式在逐渐形成，周全线上化，是贸易经济成长的必定趋向，在这个进程中，巨量引擎不仅仅是一个流量池，更是衔接企业和花费者的阵地，应用丰盛的办事产物和平台公民级的流量辅助企业构建全局视角，优化场景营销链路，晋升转化效力。
巨量引擎浙江分公司总司理王雪芹
同时，王雪芹表达了巨量引擎全国直营公司等待成为“最具竞争力营销团队”的愿景。巨量引擎城市营销团队作为资本整合的城市深耕型团队，正以范围化用户、智能化技巧、全内容生态、一站式办事及科学化评估，为品牌供给整合式营销计划，助推品牌长效增加。
主会场上，巨量引擎当地运营中间营销策略负责人袁昌洲以丰盛的客户案例，展现了短视频+直播风口下，营销的更多可能性，内容的宽度被拉伸，平台、品牌与用户形成共生关系，全局营销已经开端。
三个分会场，嘉宾睁开阐释巨量引擎为品牌打造的增加新路径。电商分会场解读以内容驱动生意增加的电商破局思绪和营销新法例;提效分会场分享巨量引擎在新流量、新内容、新模式三个维度的立异价值;内容分会场安身站内内容营销生态，解读内容营销价值及内容营销新趋向，为品牌解锁新营销情况下的增加“暗码”。
***搀扶助力新商家，“爆品思维”实现电商进化
对于巨量引擎基于平台上风及特点生态提出的内容电商模式，品牌主将若何捉住电商“新十年”的机会，开展内容电贸易务?
电商分会场上，抖音电贸易务部市场营销高等司理褚芙玮回想电商成长过程，提出在电商生态“新十年”中，抗衡推翻性变更的破局思绪是以内容驱动生意增加。
褚芙玮先容，抖音电商打造以(“人”+“货”)x“场”为焦点的内容电商价值系统。“人”表现在超等流量，用户偶尔购物需求增量及爱好推举;“货”指的是数据加持选品科学化及依托平台调性打造爆款商品的产物溢价;“场”指的是抖音站内多元达人生态、丰盛内容生态及多样展示情势。
抖音电贸易务部市场营销高等司理褚芙玮
巨量引擎当地运营中间产物策略负责人凌出发提出，在内容电商模式中，内容的目标是“应用产物表达培育用户实现拔草”，电商的实质则是“应用流量转化促成商品终极买卖”。
“从内容角度而言，爆品思维是内容电商运营的要害致胜点之一。”会场中，凌出发联合全新花费者洞察，提出以(用户需求X感官刺激)/决议计划本钱为焦点的爆品公式，让企业可以或许范围化打造爆品。
巨量引擎当地运营中间产物策略负责人凌出发
除了借力站内产物结构电商生态，抖音达人也是成长电商不成或缺的一环。巨量引擎达人掮客负责人袁海从达人角度来看抖音电商生态的“人”、“货”、“场”，并现场阐述优质电商达人在品牌营销中的主要感化。优质电商达人可以或许经由过程人格化种草、专业化选品及场景化带货，打造人格化渠道品牌，为花费者供给多样化花费体验，让人的衔接和个别的突起成为时期的最年夜盈利。
随后，针对新手商家进局线上经营的需求，巨量引擎城市峰会颁布了抖音电商为品牌制订的新商家政策“种子打算”。该打算将经由过程超便捷小店开通、享低佣金优惠、培训课程限量免费开放、官方专属运营对接及海量直播流量五年夜搀扶内容，强势助力抖音小店买通线上运营链路，敏捷积聚经营才能，搭建线上经营阵地，多角度运营打造线上运营矩阵，实现贸易价值增加。
生态扶植+科学评估创意，进级品牌内容影响力
激变之下，内容营销出现出新活力。从测验考试到ALL In，巨量引擎已成为品牌营销焦点阵地。内容分会场上，巨量引擎营销中间高等策略总监李艳杰表现，巨量引擎正以破域营销、行业深耕、巨量势能和直播沉淀搭建多元内容格式，依托全域内容生态、万能达人生态以及全端产物生态，助推品牌深化内容营销。
巨量引擎营销中间高等策略总监李艳杰
针对若何实现“品效协同”，晋升实时转化后果的营销困难，巨量引擎提出“后果告白创意4T法例”。巨量引擎营销创意司理邸洪表现，“后果告白创意4T法例以吸引力、信赖力、***力、举动力为尺度，树立营销新路径，为品牌主供给品效协同的内容创意”。
巨量引擎营销创意司理邸洪现场展现后果告白的基础道理、基础法例，并分享了后果告白的创意案例，后果告白出力于激发就地即时的花费转化，将既有的花费渴求转化为花费行动。邸洪表现巨量引擎将来将从科学评估、多元维度及实操领导等方面推进告白创意指数模子迭代进级，致力于为品牌打造更有助益的告白创意察看陈述。
此外，古迹山市场总监张铭鑫也分享了当下MCN机构的全新营销弄法，从短视频、直播、跨界合作的红人营销，到林林总总的贸易化IP构建，讲述了古迹山红人营销生态模子：基于MCN机构、红人、贸易化IP与平台产物、抖音粉丝、品牌进局的有机协作之下，形成一个个营销生态场景，配合推进品牌营销多样化进级。
古迹山市场总监张铭鑫
以产物立异提效控本，激活城市品牌新活气
企业增加的三要素，量、本钱、营收，若何经由过程计划制订企业营销策略，到达更好的营销后果。提效专场上，巨量引擎营销策略总监于书浛提出“抢量增能，提效控本”，实现产物***度立异，拓展贸易新可能，力图企业价值最年夜化。
会上，巨量引擎当地运营中间产物策略运营司理李佳琳提出，用户搜刮行动正在往中间化，向拥有内容的平台转移，巨量引擎基于内容生态的搜刮，激活全新营销场域，内容运营+信息流+搜刮的模式实现增效，极新场景下巨量引擎搜刮成为内容生态协同下的营销收口。
工欲善其事必先利其器，产物的立异对提效至关主要，巨量创意高等产物司理南峻提出人机协同下的创意提效，从简略、高效、有价值三方面阐释巨量创意的产物立异，助力创意出产。现场，巨量引擎当地运营中间营销策略高等司理时毅晨，周全阐释巨变之下抖音直播的三个贸易价值：周全晋升营销效力的内容营销东西，晋升商家私域价值的经营东西，周全晋升零售效力的发卖渠道。应用直播冲破贸易鸿沟，发明美妙年夜风行
会上展现了分歧行业的城市品牌案例，让参会嘉宾不仅收成方式论，也有领导举动的实操经验。据悉，“聚力·共擎”巨量引擎城市峰会还将陆续落地南京、郑州、济南、福州及上海，与本地品牌主共话营销方式论，共筑品牌运营新阵地，实现生意新增加。
与城市同业，作为字节跳动旗下综合的数字化营销办事平台，巨量引擎始终与品牌在城市营销的途径上一同成长，为品牌供给当地化营销解决计划，助推企业贸易价值、内容价值、品牌价值增加，不竭激产生意新可能。
（编辑：王林)
