12月5日, 第18届中国营销盛典暨中国企业营销立异奖颁仪式在郑州隆重举办,九牧副总裁严桢与苹果公司原全球副总裁戈峻、华为前高等副总裁苏伟等一同受邀出席,并作主题演讲,揭秘了企业新赛道的夺冠奥秘。
凭借在行业营销范畴的凸起进献,首创行业古建文化营销先河的立异引领,严桢被授予“年度CMO”、“年度特殊奖——中国文化传承进献奖”。他主导的《百日会战:九牧用文化燃爆科技》案例,受到业界普遍赞誉,荣获第七届中国年度EMBA案例奖。
用文化燃爆科技 跨界界说“新国潮”
“平易近族品牌是撑起年夜国脊梁的新力量,要肩负起应有的社会义务,为扶植品牌强国、晋升文化自负进献气力。”严桢以为,贸易和文化的融会是推进社会提高的有力臂膀。他作为“古建美·中华魂——中国古建筑文化匠心传承公益举动”的结合倡议人,初次立异结合中国文物维护基金会,助力中国古建筑卫浴焕新,推进平易近族品牌以科技气力深挖古建文化‘宝躲’、弘扬传统匠心精力,为重塑平易近族文化自负注进了气力。
深刻发掘中国传统文化特点,在把握中国传统文化内核的基本上,充足施展前沿科技的立异才能、国际顶尖的设计才能,将传统文化与现代科技、现代艺术深度融会,就是九牧从头界说的“新国潮”。严桢表现,“品牌拥有发明古迹的气力,在流量的年夜潮中,品牌才最为可贵。品牌的价值不在于商品自己,而在于界说了什么?”他保持将品牌定位与平易近族自负、文化自负深度绑定,用爱国情怀开启品牌新征程,以前锋姿势引领九牧抢占最热资本、获取最强背书,领导九牧接踵进驻颐和园、故宫、布达拉宫、年夜昭寺、长城、敦煌等一系列世界级地标工程,摸索更多可能,向世界展现出中国品牌的无限后劲。
科技赋能文化,文明穿越时空。“企业投进文化、公益事业,积极承担社会义务,向民众传递加倍多元的品牌信息,是件多赢的功德。”严桢说。在这种“诗”与“远方”的融合中出生的《百日会战:九牧用文化燃爆科技》案例,也成为了无数营销人跪拜的对象,引领行业迈进“文化+科技+公益”跨界立异时期。
行业开创直播弄法 带领行业突围传统流量
动作常新,品牌长青。曾助力蒙牛、中粮、碧桂园等多门第界500强企业品牌进级的严桢,老是能用别开生面的营销组合拳擦亮受众的眼睛,以敢为人先的前瞻结构连续赋能品牌增值。
他以一场震动业界的815全球卫浴直播节,开启新国潮直播营销先河;用919立异公益直播奏响爱家、爱国最强音;更是在上月的双11电商年夜战中,以弘扬冠军精力为切进点,史无前例地打响奥运公益营销前哨战,摸索双11差别化立异之路,引领九牧凭全渠道超15.6亿元的战绩稳夺家装建材十连续冠,实现了平易近族情怀与冠军品牌的能量裂变,从传统流量中强势突围。
而这一系列动作的底层逻辑,源自严桢行业开创的“B2B2C”直播弄法。“我们跳出传统贸易思维,周全买通出产商、经销商和花费者之间的壁垒,实现了加倍高效、降本的运营,同时,注进一些精力和公益层面的活水,为品牌内在和价值赋能。”严桢提到。品牌价值高达450.25亿的九牧,连任行业第一,冠军品牌要做的是冲破,是引领,也是回报。经由过程立异直播模式,九牧在浮现中国智造顶级水准的同时,也用平易近族品牌的格式传递精力气力、领跑行业改革,暖和了疫后经济和国民生涯。
“花费者对品牌的感知是***度的,可所以产物、告白、消息,也可所以公益。我们要不竭丰盛品牌的内在,让品牌拥有更年夜的幻想。”严桢表现。驰骋业界20年的他,是果敢睿智的品牌推手,是中国国际告白节年度功劳人物、中国十年夜品牌营销官、中国最佳EMBA人物奖年度CMO,也是热血的公益带头人。他引领九牧,从功效性品牌进级为更懂花费者的、有感情的平易近族高端卫浴品牌,品牌价值两年翻番,跻身亚洲500强,用独具慧眼的品牌定位与领先结构的品牌动作屡树行业标杆,让平易近族品牌从“年夜”走向“巨大”!
（编辑：王林)
