11月12日零点，双11购物狂欢节正式落下帷幕。这一刻，各年夜品牌纷纭从多角度亮出属于本身的“第一”，仿佛只有“第一”才干彰显企业价值，展示出纷歧样的竞争力。
行业内习惯把美的、格力、海尔智家做比拟，那就一路扒一扒，看看这三家都有什么角度来讲本身的第一。
双 11 家电行业竞争剧烈， “ 第一 ” 背后各有分歧
一向以来，双11在花费者眼里都是一个“扫货”的日子，小到生涯用品，年夜抵家电产物，其花费程度往往超乎平凡节日。是以，这不仅是“剁手党”的狂欢，也是企业展示综合实力的主要节点。
今朝，电商及各家官方双11事迹已颁布：
先看美的，美的双11打出的是“美的系全网总发卖额冲破113亿”。在其官微上可以看到，其双11事迹焦点是“美的系”在天猫、京东、苏宁易购三年夜平台持续8年连任家电行业第一。
在海报上没有看到其大师电品类的全貌数据，所展现的都是局部小数据。经由过程对照别的格力、海尔智家的数据，应当是美的大师电没有一个是行业第一。不外，美的系小家电的上风显明，电饭煲、取热器等6个品类发卖全网第一，微波炉、电烤箱、嵌进式微蒸烤发卖全网第一。整体来说，美的属于以小家电见长的“双11冠军”，同时也是范围冠军。
格力依然是“空调年夜王”。在其官微颁布的双11战报上，第一项事迹就是“空调全网发卖第一”。然后又颁布了分歧平台、分歧产物型号的榜单数据。总体来说，格力双11最抢眼仍是空调的发卖，其它的第一角度也都是局部的小数据，或者某一个单一平台的数据。不外，本年格力空调发卖额在京东空调自营店肆POP店肆和天猫空调店肆均位列第一名。别的，格力其它大师电都没有很亮眼的表示。
本年，海尔智家颁布的双11的角度是：“大师电全网第一”，且有三年夜引领上风。在其海报上看到，海尔智家夸大第9次在大师电方面拿下全网份额第一，并且还特殊夸大了四年夜平台均是第一。
别的，其传递的三年夜上风分辨是“多财产第一+高端第一”，成套引领与口碑第一。成套引领夸大的基于场景下的成套占比，这与其发力场景品牌有关。口碑第一也是本年海尔智家的一个差别化亮点，传递出了他很在乎用户口碑。不外，空调依然仍是短板，固然双11打出了自干净空调与1万元+价位段第一，但总体范围依然有较年夜上升空间。
综上来看，美的、格力、海尔智家“第一”各有所长，各有着重。整体来看，固然行业竞争剧烈，但价钱战正逐渐“降温”，高端化正成为家电市场花费新趋向。
侧不雅双 11 ：价值正代替价钱
本年双11“第一”之争反应出最直不雅的现象就是：数字之争，品德为王。
起首，价钱战的意义正在掉往，每年双11，令人咂舌的扣头，目炫纷乱的数据都成了企业比拼的重点，拼第一、抢速度，仿佛一线市场的经营已经离不开降价、打折。那么盲目标价钱比拼到底是不是一个好现象?谜底或许是否认的。
本年的双11，已经可以或许显明看到花费进级的趋向。如从居家必备的空调来看，京东数据统计，本年双11时代高端柜式空调成交额较往年同期翻两番。另据苏宁易购数据显示，高能效空调产物更受到花费者接待，新能效空调销量环比增加238%;自干净、新风类健康空调销量同比增加195%。
另据中国青年报社一项查询拜访显示，86.6%的受访者愿意为了获得更好的体验多花钱。而作为生涯必须品的家电，双11高端市场发力也验证了这一点：美的加码高端子品牌COLMO双11发卖同比增加2994%;卡萨帝已跻身10月21日至11月11日苏宁家电悟空榜发卖前十名;小米本年推出98英寸智能电视，也在抢占高端市场。
价钱换来的第一只是范围年夜，而不是真正的竞争力。只有不竭立异，不竭知足用户需求第一才是可连续的。双11只是一个节点，“第一”的争取也只是一个缩影，背后则折射出现在企业所须要面对的题目，在这个万物互联时期，高端也将成为家电财产的“第一高地”，转型与结构，就是开局前的落子，究竟全国武功，唯快不破。
（编辑：王林)
