跟着游戏市场的成长及移动互联用户范围的逐渐扩展，中国在线直播行业的成长重要阅历四个时期，且进进***成长、多强并行的成熟阶段。2020年疫情时代，在“宅经济”的刺激下直播行业又恢复了强势增加干劲。本次iiMedia Research(艾媒咨询)宣布的《2020上半年中国在线直播行业研讨陈述》重要针对在线直播行业成长近况、直播用户调研、行业直播平台剖析以及将来趋向猜测。
中国在线直播用户范围将达5.26亿，“直播+”成为行业新模式
中国在线直播行业整体坚持稳固上升的成长态势，在阅历高速增加后阅历了2018-2019年的行业沉淀阶段，而2020年在疫情时代“宅经济”的刺激下行业又恢复了强势增加干劲。 政策的监管支撑及5G、VR等技巧的进级，也推进了在线直播行业的成长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，估计2020年用户范围将有看到达5.26亿。
今朝，“直播+”成为直播行业的新模式，“直播+”模式以直播前言输出社会价值，模式重构传统场景、立异贸易模式，增进在线直播向细分范畴拓展。重要包含直播+电商、直播+文旅、直播+当地生涯、直播+教培、直播+表演等，进一步晋升直播渗入率，使在线直播加倍生涯化、日常化。“直播+”模式的高渗入性旨在培育用户持久习惯。同时，“直播+”模式激活了社会就业生态，明星、主持人、着名CEO等跨界直播带货，主播跨界明星综艺以及各平台的主播搀扶打算层出不穷。在内容上，直播行业也从UGC走向PGC，经由过程高质量的PGC内容来获得更多的泛用户并进步生齿盈利。
在线直播内容同质化泛娱乐，KK直播深耕内容追求新机会
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，跨越一半的用户以为泛娱乐直播平台存在内容同质化题目，此外，主播本质广泛不高、缺少立异及内容低俗也成为用户存眷重点。艾媒咨询剖析师以为，在线直播平台内容同质化泛娱乐直播平台最年夜痛点，娱乐平台应当积极立异，晋升直播内容的质量以更好地成长。
作为国内手机娱乐直播的首创者，KK直播深耕泛娱乐直播，追求合作与冲破，自力主播数目达20万，合作掮客公司跨越600家，实现累积注册用户1.5亿，修建了强盛的平台生态和流量变现模式。 KK直播深耕平台内容，以强互动性获得高用户黏性和满足度，经由过程计谋合作等方法不竭追求成长新机。KK直播持久与各媒体平台坚持合作，2020年与国民网、国民视频、光亮网等媒体合作，应用平台流量为抗击疫情供给优质内容，传递社会正能量。
作为向社会传递价值不雅的直播平台，KK直播自发承担社会义务，凸显其社会价值。截至2020年6月底，KK直播已完成正能量主题直播8500多场，涉及文化、科技、汗青、军事、体育、教导、公益等浩繁内容，累计直播时长3.3万余小时，在线不雅看4.1亿人次，介入主播达500余名。KK直播平台便宜非物资文化遗产、戏曲文化系列等直播节目，传承并弘扬中国传统优良文化。疫情时代，KK直播在捐赠爱心款的同时也与国民网等威望媒体合作推出《国民战“疫”》等直播节目，助力全平易近战“疫”和复工复产复学。
将来成长趋向猜测
在政策利好、市场需求扩展及技巧情况的影响下，中国在线直播行业一向坚持稳固成长，在“宅经济”的刺激下，行业繁华成长。今朝直播行业的内容生态已经实现了多元化成长，直播平台不仅是娱乐内容传布的平台，同时也是严厉内容的传布渠道，为传递主流声音供给了新的阵地。5G等技巧赋能的基本上，直播融进了生涯的方方面面，行业生态日益丰盛进级直播体验。
跟着互联网生齿盈利的逐渐消散，用户下沉是近年来互联网成长的要害点之一，对于三四线城市的用户，娱乐方法较少，而余暇的娱乐时光较为丰盛，增强对该部门用户的发掘，可认为在线直播开拓市场空间。在线直播市场下沉成长，也将推动在线直播在内容与情势上的立异。后疫情时期，直播搭建的多渠道并行计划成加强经济韧性的有用路径，将来直播也将成为零售业、制作业等行业的标配发卖渠道。
（编辑：王林)
