作为压轴进场的全平易近花费盛宴，11天累计下单金额冲破2715亿元的京东11.11全球酷爱季，再次表示出远超以往的热度。曾被良多业内助士预判“花费需求只会延迟，不会消散”的家居家装业，也借着这场隆重狂欢，迎来了传说中的报复性花费。11月1日前10分钟，京东居家成交额同比增加跨越300%，浩繁品类和品牌销量增加异常凶悍。
跟着家居家装行业进进周全苏醒期，迎来宝贵的第二春，存量房市场下老房装修、局部装修也展示出宏大的增加势能。精明又精巧的Z世代主流花费群愿意为个性、有创意、有价值认同感的产物和办事买单，而京东居家和浩繁品牌商家若何联袂承接住花费者对家的等待和酷爱，是这场促销鏖战中的出色看点，更是为2021年成长格式奠定的要害赛点。
新主场：空间解决计划下居家多品类的突起
京东年夜数据显示，颜值、智能、健康、空间解决计划，成为本届11.11花费者聚焦美妙生涯的要害词。京东零售团体时尚居家平台事业群营销运营部总司理罗佳总结道：“本年的特别情况带来了花费习惯和花费心态上的改变，反馈在时尚居家板块，浮现生产品品德化、功效精致化、办事定制化三年夜趋向。”在精准把控花费进级趋向的条件下，京东居家针对客堂、卧室、卫生间、厨房四年夜重要场景空间，为花费者供给了小到细节单品、年夜到结构改革的焕新进级产物及办事，吹响了11.11居家主疆场的冲锋号。
针对卧室空间，花费者更偏向于选择年夜品牌家具以及精致化的功效式家具，品德、健康成床具花费要害词。据京东数据显示，11月1日前10分钟，家具品类成交额同比增加跨越300%。11.11时代，平安环保的定制衣柜成交额同比增加177 %，品德年夜牌床成交额同比增加100%，床垫成交量同比增速超3倍，记忆棉床垫成交额同比增加超3倍，防螨乳胶床垫成交额同比增加超4倍。
在客堂空间，智能化、功效化的产物一路走红。11月11日前10分钟，带杀菌功效的晾衣机成交额同比增加8倍。11.11时代，功效沙发成交额同比增加100 %。此外，受居家办公、进修常态化的影响，花费者在家具的功效选择上更为专业化、精致化。11.11时代，京东平台的人体工学电脑椅成交额同比增加超3倍，带护脊功效的电脑椅成交额同比增加200%。
在卫生间，一站式装修套餐和智能化妆备更受花费者青睐。11月1日-3日，会做SPA的彩色美肤花洒售出21万件。11.11时代，能一键除雾的智能浴室镜成交额同比增加7倍。与此同时，智能家居成交额同比增加超100%，女性用户成为购置智能家居的主力军，占比超50%;年青用户盘踞年夜残山剩水，90后用户占比超75%。
对于厨房空间，花费者既要品德又要耐用，高颜值、高品德成花费要害词。11.11时代整体成交额同比增加超100%。11月11日前10分钟，颜值锅具成交额同比增加跨越300%;能“磨出幸福感”的手磨咖啡具11.11时代成交额同比增加超5倍。
在京东居家机动适配分歧家庭需求的一站式空间解决计划之下，卧室、客堂、卫生间、厨房四年夜场景中的诸多居家品类形成了跨越式增加，实现了往届11.11家居家装产物在线上发卖渠道从未有过的突起和超出。
新动能：供给链赋能下的“ 商品+办事 ”的 双轮驱动
懒人经济时期，京东居家将居家花费进级的重点聚焦省心购置和定礼服务。以“省心装”办事晋升家装效力与用户体验，以村落别墅、家具定制、局部装修正造等一体化计划知足个性化需求，京东居家正从本来的以商品型居家花费为主，向“商品+办事”花费双轮驱动转型，跑出了令业表里侧目标好成就。
11.11时代，京东居家推出了包含AR摆摆看、上门丈量、免费送装、30天价保、3年质保、30天无来由退货等在内的“省心装”办事，广受好评。京东平台上500余个品德家具年夜牌都为用户供给了211、京准达配送办事，最快2天内就可完成年夜件家具送装一体办事，让花费者体验到京东居家的“超速度”。11月1日前10分钟，“省心装”打标产物成交额同比增加240%。
以卫生间改革为代表的装修需求浮现爆发之势。11月11日前1小时，卫生间套餐成交额同比增加140%;截止到11月11日，百安居“7天爆改卫生间”预订超200套。局改、微装、定礼服务也备受青睐，11.11时代，包括厨房翻新、卫生间翻新、墙面刷新、瓷砖美缝的局部装修办事成交额同比增加6倍;全屋定成品类发卖同比增加近170%;11月11日前10分钟，橱柜定制成交额同比增加109%。
上京东盖别墅成为11.11时代又一“出圈”爆点。11.11时代，京东村落别墅发卖额同比增加221%。此中，宝故乡墅2021-A7系列新品于11月7日在京东独家首发后，截至11月11日共售出50余套，店肆发卖额同比增加66%。原墅故乡墅铝模工艺别墅新品11月1日在京东独家首发后，截至11月11日共售出超50套，店肆发卖额同比增加79倍。
从推出“省心装”办事，结合百安居在7天完成2.5平米、20大哥旧卫生间的急速改革，到联手专业的别墅品牌联袂打造业内第一个村落别墅扶植全流程解决计划，让一键定制、拎包进住成为可能——京东居家可以或许胜利打造这些项目标基本原因，在于其供给链的不竭优化和进级。今朝，京东居家不仅涵盖了装修财产链中的全体营业，更充足施展链接价值，买通了从设计到施工，从硬装到软装的装修全通路。花费者足不出户，就可以或许享受到一站式的家装整体焕新和局部改革办事。
互联网时期，若何在家居家装这一传统赛道跑出好成就，是浩繁企业和电商平台面对的主要课题。京东居家跳出了传统的以商品买卖为主的泥塘，向以商品买卖为基本的“商品+办事”型花费进级，不仅在横纵双向拓展了自身办事，年夜幅晋升居家产物和办事的供应效力，同时也打开了关于居家花费体验的全新想象空间，以差别化的办事，塑造了增加的第二曲线。
（编辑：王林)
